Face à des polémiques qui s’enchaînent depuis plusieurs années et une audience par conséquent en berne, le défilé Victoria's Secret va être totalement repensé. Invités prestigieux, scénographie en grande pompe, retransmission à la télévision… Depuis 2001, le défilé Victoria’s Secretétait un rendez-vous incontournable. Mais le propriétaire de la marque de lingerie, Les Wexner, a déclaré vendredi 10 mai 2019 vouloir entièrement repenser le défilé annuel. Un projet qui a pour but de souligner "la force et la perception positive" de la marque, qui enchaîne polémiques et déconvenues financières depuis plusieurs mois. Et pour se renouveler : plus de show diffusé à la télévision. Face à une audience en baisse pour la retransmission du dernier défilé, le propriétaire de l'entreprise a déclaré : "Nous ne pensons pas que la télévision convienne encore à ce jour." Il a également confié que la société développe un "nouveau type d’événement" qui sera disponible "sur plusieurs plateformes", sans donner beaucoup plus de détails.
La décision intervient alors que Victoria’s Secret s’emploie à redorer son image. En novembre dernier, des appels au boycott ont été lancé à l’encontre de la marque. En cause : les propos transphobes et grossophobes de la part du directeur marketing de Limited Brands, maison mère de la marque de lingerie. "Pourquoi vous ne faites pas de grandes tailles ? Ne devriez-vous pas avoir de transsexuelles dans le show ? Non, je ne pense pas que nous devrions. Pourquoi ? Parce que le spectacle représente un fantasme. C’est une émission spéciale de 42 minutes et c’est le seul du genre au monde", avait-t-il ainsi déclaré dans une interview accordée à l’édition américaine de Vogue.
Se sont ajoutés à cela des problèmes ifnanciers, puisqu'en 2019, la marque a été contrainte de fermer 53 boutiques dans le monde. Mais avec ce changement de cap, le directeur de l'entreprise se montre optimiste pour l'avenir : "Nous sommes en train de faire renaître la marque. Avec l'aide d'une nouvelle équipe, nous avons fait d'énormes progrès en peu de temps."