Rihanna compte bien bousculer les codes de l’industrie du luxe avec sa marque Fenty. Une ligne peu chère pour du luxe, qui met en avant des profils divers et qui n’abuse pas de Photoshop dans ses campagnes publicitaires. Rihanna est la première femme noire à la tête d’une marque affiliée au groupe LVMH. Une première historique qui ne s’arrête pas là, Fenty bouleverse par la même occasion les strictes codes de l’industrie du luxe. En affichant des prix plus bas et des mannequins aux profils plus larges et diversifiés. Récemment, Fenty optait pour le mannequin JoAni Johnson, âgé de 68 ans, pour promouvoir ses pièces.
Rihanna compte bien faire de sa griffe un sanctuaire d’inclusivité, en profitant de chaque occasion pour démontrer son engagement. Ce 10 juin 2019, le nouveau mannequin phare de la marque s’appelle Aweng Mayen Chuol et a des cicatrices au visage, en réaction aux beautés lissées habituellement mises en avant en mode. Rihanna joue la carte de la réalité et au passage, ravit tout le monde. Preuve qu'en 2019 les diktats de beauté sont complètement désuets, même dans le secteur le plus codifié.