Sur Instagram, nouveau labo des tendances, on peut émerger sans gros budget. D’où l’apparition de marques pointues qui jouent les poils à gratter de l’industrie de la beauté. En voici quelques-unes qu’on suit de près. Attention, e-shopping à prévoir, car, pour la plupart, elles ne sont pas (encore) distribuées en France. Pat McGrath Labs
L’ADN de la marque :
Créée par la reine absolue des make-up artists, Pat McGrath, une courte collection de produits à effets pour les lèvres, distribuée en exclu dans une sélection de Sephora US et en rupture de stock dès leur sortie.
Pour qui ?
Celles qui veulent faire de leurs lèvres une œuvre d’art multidimensionnelle : les trends addicts.
Le hit :
Le Lust 004 Lipstick Kit (2 rouges à lèvres + un gloss vinyle + des pots de pigments et de nacres). Environ 53,75 € (Amazon.com).
The Estée Edit
L’ADN de la marque :
Ligne bis de la vénérable maison Lauder, cette nouvelle venue à la fois chic et cool rassemble du make-up à texture high-tech et des soins hybridesà effet immédiat. Franchement ? Tout fait envie.
Pour qui ?
En priorité la génération K (comme Kim, Kylie, Kendall, égérie de la marque…), fan de selfies, mais aussi toutes celles qui veulent un résultat "waouh" avec un minimum d’effort.
Le hit :
La Flash Photo Powder, une poudre compacte aux pigments à peine bleutés, qui matifie et donne de l’éclat. Environ 28,70 € (Selfridges.com).
Winky Lux
L’ADN de la marque :
Des textures archi-pigmentées, des teintes fortes, des formules non testées sur les animaux et des petits prix.
Pour qui ?
Celles qui aiment jouer avec la couleur : les folles de lipsticks.
Le hit :
Les rouges Matte Lip Velour. Environ 12,60 € (Winkylux.com).
Nudestix
L’ADN de la marque :
Imaginée par deux sœurs vingtenaires et leur mère, une collection de crayonsà tout faire (yeux, lèvres et teint), qui mise sur le naturel amélioré.
Pour qui ?
Celles qui veulent être mieux sans se sentir transformées : celles qui apprécient le côté pratique des crayons.
Le hit :
Les Lip and Cheek Pencils, qui, comme leur nom l’indique, font tout en même temps. 24,90 € (Sephora.fr).
Milk MakeUp
L’ADN de la marque :
Conçue entre New York et Los Angeles par un pool de créatifs passionnés de mode, photo, musique et cinéma, elle milite pour une beauté libre, avec de la personnalité et des aspérités. Les produits sont nomades, polyvalents et formulés à partir d’ingrédients naturels.
Pour qui ?
Celles qui veulent ne ressembler qu’à elles-mêmes et n’ont pas peur de sortir des sentiers battus.
Le hit :
Les gros sticks Highlighter, Bronzer et Lip + Cheek, qui déposent d’un geste un flash de couleur translucide. Environ 21,50 € (Amazon.com).
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