Depuis quelques jours, la publicité "Mauboussin" diffusée dans le métro parisien fait polémique. La raison? Elle est jugée trop sexiste. Voici une sélection des meilleurs commentaires d’internautes vus sur les réseaux sociaux. Après l’affiche pour le dépistage du cancer du sein diffusée dans les Bouches-du-Rhône, c’est au tour de la campagne Mauboussin de faire polémique sur la Toile pour son caractère sexiste. Cette pub, réalisée pour faire la promotion de la première ligne de maroquinerie du joaillier, représente une photo de femme qui porte un sac à main. L’affiche est accompagnée d’un texte écrit sous la forme d’un poème, plutôt réducteur pour la femme :
"Je me réveille, paraître ? Séduire ?
Je prends ma douche, je me maquille, paraître ? Séduire ?
Je marche dans la ville, paraître ? Séduire ?
Je prends le métro, paraître ? Séduire ?
Je suis au travail, paraître ? Séduire ?
Je vais manger avec l’homme que j’aime, il est irrésistible, paraître ? Séduire ?
Etre simplement vraie, belle, sensuelle, authentique, vivre ma vie.
Mauboussin, un sac simplissime,
facile à vivre, envoûtant, réconfortant.
Un sac que j'aime pour une femme vraie.
Je t’attends, je t’aime."
La campagne, qui met en avant les mots "paraître" et "séduire", a très vite été relayée sur les réseaux sociaux. Et certains internautes n’ont pas caché leur mécontentement.
@GroupeRATP@Mauboussin@MarleneSchiappa
— PoliTikeTak (@viketor2017) 21 novembre 2017
La RATP et Mauboussin, pas honte de diffuser cette pub sexiste ? Mme la Ministre, qu'en dites vous ? Devons nous subir l'idée que les femmes ne peuvent que paraitre et séduire (au travail, dans le métro, et le harcèlement)? pic.twitter.com/jIkmC55dS5
#Sexisme ordinaire, merci la publicité @Mauboussin@GroupeRATP@Paris#ShameOnYoupic.twitter.com/uG4mZPUpT6
— Lilie (@AdrenalineLilie) 10 novembre 2017
Aujourd'hui j'appelle @Mauboussinà chacune de mes actions pour savoir si je dois paraître ou séduire! Puisque apparement je me préoccupe de ça dès le matin. Sortir les poubelles: Paraître ou séduire? #pubsexiste#objectisation#patriarcat#méchantesféministespic.twitter.com/ArjQllgfUs
— Juin Juillet (@Juin2Juillet) 17 novembre 2017
« Le monde n’est plus digne de la poésie » disait Michel Houellebecq ; preuve à l’appui avec Mauboussin. pic.twitter.com/UP5IR4CJAa
— Pierre de La Saussay (@pierredls) 10 novembre 2017
Pour l’instant, Mauboussin ne s’est pas encore exprimé à propos de cette polémique. En mars 2017, le Conseil de Paris avait pourtant annoncé que les publicités sexistes et discriminatoires n’allaient plus être diffusées sur le réseau municipal d’affichage. Loupé !